Jedna treść, trzy formaty publikacji
Szablon ustala się raz. Autor zaczyna od gotowego tekstu, nie od pustej strony.
Punkt wyjścia
Ten sam tekst pisany trzy razy.
Raport miesięczny, analiza rynkowa, komentarz własny — każdy materiał trafiał do mailingu, na platformę ekspercką i do kanałów społecznościowych. Za każdym razem w innej długości i formie, często od innej osoby. Ciężko było utrzymać równy poziom wiedzy eksperckiej — jakość treści w dużym stopniu zależała od tego, kto je tworzył.
Co zbudowaliśmy
Szablon na każdy kanał.
Autor dyktuje albo wkleja materiał. Lumina pisze tekst w ustalonym brzmieniu i z wykorzystaniem branżowego słownictwa, a z jednego opracowania powstają wersje na poszczególne kanały.
Co się zmieniło
Spójność ważniejsza od tempa.
Narzędzie pozwoliło na powtarzalność, która jest kluczowa przy budowaniu kilku kanałów komunikacji. Dodatkowo technologia pozwala na budowanie wysoce eksperckich treści bez angażowania czasowego ekspertów dostępnych w firmie.
Efekty
Powtarzalne teksty nie muszą zajmować pół dnia.
Nazwy firmy nie podajemy. Liczby pochodzą z audytu i pomiaru procesu u klienta.